El fenómeno de la PUBLICITY (información) como factor diferencial del ADVERTISING (publicidad)

Capitulo 3

Este factor terminológico nos plantea una doble carencia:
a. Su ausencia puntual
b. Su posible confusión por sinonimia

Con respecto al idioma castellano el concepto publicity, ha sido traducido como propaganda o como publicidad.

La publicity incide en la actividad de las relaciones públicas, en cuanto se hace referencia a la información, como necesidad social muy propia de nuestro siglo, y a la dinámica que sofistica la solidaridad del grupo humano a través de la interacción social.

Las relaciones públicas son fundamentalmente comunicación desde que son aplicadas hasta ser practicadas profesionalmente.
Aunque se insista que las relaciones públicas han de manifestar su propia sustancialidad como actividad promotora y colaboradora en la gestión de la dirección en aras a la adecuación de la organización en el medio social que le es propio, por la intermediación de la comunicación. O dicho de otra forma entienden y colaboran en la actividad requerida y necesaria para que exista una adecuación necesaria y sistemática entre organizaciones, sus públicos y el medio social correspondiente.

Por acción comunicativa entendemos la interacción que se establece al menos entres dos sujetos o actores capaces de lenguaje y de acción. Esta modalidad de la acción social puede desarrollarse en ámbitos interpersonales, en ámbitos institucionales o, finalmente, en ámbitos intermedios que se establecen entre instituciones e individuos.

Preferentemente, las relaciones públicas se desarrollan en el ámbito institucional y en el ámbito institución-individuo. En efecto, cuando reconocemos los sujetos participantes en las relaciones públicas (promotores, ejecutores y receptores) su definición se establece en tanto actores sociales interactúan mutuamente en base a ejercicios de diversos actos de organización y comunicación.

En definitiva las relaciones públicas se caracterizan por ser un proceso organizativo-comunicativo establecido entre un determinado comunicador institucional y un determinado comunicador institucional y un determinado receptor. La acción organizativa establece la propia fundamentación del ejercicio profesional de las relaciones públicas.

Naturaleza y concepto de relación y de Público

Capítulo 2:


I. El Concepto de relación: Aspectos históricos y filosóficos.

La palabra y concepto de relación se ha entendido y estudiado como vocablo especializado de uso común en el campo de la filosofía, desde los escolásticos a los marxistas, hasta Kant y Willian Janes. Y también ha sido usado como descripción de alguien o de algo.

• Enzo Paci, entiende la relación como un proceso donde existe la unión dinámica.
• Latín Entralgo utiliza la palabra relación como encuentro humano.
• Y según Millán Puelles, la orientación hacia otro ser, es lo que define a la pura relación, de tal manera que ésta es un “hacia otro”.

“El hombre es fundamentalmente un “ser”, en conclusión, ser es relacionarse.”

El hombre es un ente que se relaciona, es como si dijéramos, un “élan vital” relacionable. Y esta relacionabilidad promueve y proviene de una serie de actividades propias de su naturaleza. Este “ser” y “relacionarse” ha significado un evolucionismo.

Encontramos tres distinciones en lo que es relación:

1. Cosa o hecho cosístico.
2. Sujeto o persona.
3. Actividad.

El relacionismo es la filosofía que estudia las relaciones, éstas se pueden dividir en: Estudio de las relaciones, Técnica de las relaciones y Política de las relaciones.


II. El Concepto de Público: Aspectos cualitativos y cuantitativos (La opinión pública).

Al concepto de “lo público” se entiende como un elemento distinguible y analizable por el pensamiento: ético (principio que enlaza las pautas de comportamiento, tanto políticas como sociales), el amor cristiano (principio y fin de vida y de relación en todos los ámbitos basados en la fe), y el renacimiento griego (principio que estructura el orden y la lógica del pensamiento en profundidad y dimensión de carácter universal).

Para Platón “lo público”, la res publica, era la “cosa común” en las relaciones mutuas de los seres humanos.

Pero lo público y privado también es tratado por grandes ilustres a lo largo de la historia. Por principio, se establece que todo derecho que hace referencia y tiene por objeto al Estado se construye bajo la mirada del derecho público. En el estudio del derecho existen dos aspectos: el público y el privado.

Es a partir del siglo XVII, donde las ideas se forjan en torno a la oposición entre el individuo y el estado, cuando los conceptos “el público” y “la opinión pública” juegan un papel importante dentro del pensamiento político y, por extensión, en la vida cotidiana. Es a todo esto que la opinión pública es una fuerza política.

Por otro lado el público se caracteriza por cuyos miembros tienen, en gran medida, intereses comunes y una influencia informal recíproca. Es aquel segmento o área social de interacción, que puede ser clasificado y diferenciado. Hay que decir que éste desarrolla ideas y realiza valoraciones diversas ante un mismo hecho u acontecer, a la par que puede iniciar un proceso de diálogo.

• Tarde, nos dice que el público es una connotación social donde el individuo juega un papel central. Para él, el público es conocimiento y por extensión participación y esplendor de la cultura.
Otro punto que Tarde resalta, es que los públicos sólo han podido surgir a partir del gran desarrollo de la invención de la imprenta (siglo XVI).

“El público es un grupo social en el cual todos los miembros son activos y están en comunicación unos con otros, tanto directa como indirectamente”.

En lo que respecta a la opinión pública tal y como sucede con las relaciones públicas son un ejercicio, tanto académico como práctico, que está fijo de forma indeleble en el fenómeno de la comunicación social.