El fenómeno de la PUBLICITY (información) como factor diferencial del ADVERTISING (publicidad)

Capitulo 3

Este factor terminológico nos plantea una doble carencia:
a. Su ausencia puntual
b. Su posible confusión por sinonimia

Con respecto al idioma castellano el concepto publicity, ha sido traducido como propaganda o como publicidad.

La publicity incide en la actividad de las relaciones públicas, en cuanto se hace referencia a la información, como necesidad social muy propia de nuestro siglo, y a la dinámica que sofistica la solidaridad del grupo humano a través de la interacción social.

Las relaciones públicas son fundamentalmente comunicación desde que son aplicadas hasta ser practicadas profesionalmente.
Aunque se insista que las relaciones públicas han de manifestar su propia sustancialidad como actividad promotora y colaboradora en la gestión de la dirección en aras a la adecuación de la organización en el medio social que le es propio, por la intermediación de la comunicación. O dicho de otra forma entienden y colaboran en la actividad requerida y necesaria para que exista una adecuación necesaria y sistemática entre organizaciones, sus públicos y el medio social correspondiente.

Por acción comunicativa entendemos la interacción que se establece al menos entres dos sujetos o actores capaces de lenguaje y de acción. Esta modalidad de la acción social puede desarrollarse en ámbitos interpersonales, en ámbitos institucionales o, finalmente, en ámbitos intermedios que se establecen entre instituciones e individuos.

Preferentemente, las relaciones públicas se desarrollan en el ámbito institucional y en el ámbito institución-individuo. En efecto, cuando reconocemos los sujetos participantes en las relaciones públicas (promotores, ejecutores y receptores) su definición se establece en tanto actores sociales interactúan mutuamente en base a ejercicios de diversos actos de organización y comunicación.

En definitiva las relaciones públicas se caracterizan por ser un proceso organizativo-comunicativo establecido entre un determinado comunicador institucional y un determinado comunicador institucional y un determinado receptor. La acción organizativa establece la propia fundamentación del ejercicio profesional de las relaciones públicas.